Présentation du marché du vin

La Belgique, avec une population de 10,6 millions d'habitants, est un pays essentiellement consommateur de vins.
Traditionnellement un marché privilégié pour la bière, la Belgique voit sa consommation de vin, qui a augmenté à un rythme rapide et régulier dans les années 2000, se ralentir légèrement. La consommation par habitant était de 25,18 litres en 2009 et s'est stabilisée a ce niveau en 2010. Le principal segment de marché est les vins tranquilles, et en particulier les vins rouges.
En raison de la poussée de certaine nations depuis 5 ans, la Belgique a rétrogradée au 19^ème rang des pays consommateur de vin dans le monde avec 262,2 millions de litres en 2009. Elle est de longue date l'un des pays où la France a la meilleure part de marché a l'export - plus de 48,74% des importations en volume et plus de 62,76% des importations en valeur en 2010 – mais les vins français subissent de plus en plus fortement la concurrence des vins espagnols et du Nouveau Monde.La demande en vins 1er Prix baisse significativement. La demande en vins Premium reste stable mais à un niveau moins élevé qu’auparavant. Les opérateurs du marché belge semblent rassurés à la suite de l'année 2010 et deviennent clairement optimistes pour leur activité en 2011. Les vins français profitent de ce dynamisme mais restent en position plus fragile nécessitant une démarche volontariste.

Caractéristiques du marché local

Consommation	Consommation par couleur	Profil de la cible	Réseau de distribution	Droits d'entrée	Production	Importations	Importations de vin français
2.622 mhl 25,2 l/hab 1,1%*	53,0% 35,0% 12,0%		75,0% 23,0% 2,0%	0 47,09 €/hl	2 mhl 0,0%*	2.503,8 mhl 100,0%**	1.220,3 mhl 48,7%***