Introduction

L'Italie est à la fois un pays consommateur et un pays producteur.
La consommation de vin est élevée (46,5 litres par habitant en 2006) mais la tendance est à la baisse depuis plusieurs années. Cependant, avec une population de plus de 58,1 millions d'habitants, l'Italie est le deuxième marché du vin au monde, avec une consommation de 2 733,2 millions de litres en 2006, soit 11,8% de la consommation totale de vin dans le monde.
L'Italie est aussi le premier pays producteur dans le monde avec 4 590 millions de litres de vin produits en 2007. Les Italiens privilégient largement la production locale et la France détient 20,1% de parts de marché sur les volumes et 64,6% sur les valeurs en 2007. Les Etats-Unis sont son premier fournisseur en volume.

Caractéristiques du marché local

Consommation	Consommation par couleur	Profil de la cible	Réseau de distribution	Droits d'entrée	Production	Importations	Importations de vin français
29.100 mhl 29,1 l/hab 11,8%*	56,0% 37,0% 7,0%		63,0% - -	0% 0 €/hl	49.631 mhl 18,6%*	1.828 mhl -	434 mhl 23,8%***